Un ingredient cheie ce sta la baza oricarui brand personal durabil este AUTENTICITATEA. Este un cuvant mare, dar este ingredientul fara de care orice brand, oricat de bine promovat ar fi, nu are cum sa reziste pe termen lung. Pentru a fi autentic in comunicare, este nevoie de vulnerabilitate. Este nevoie sa te lasi vazut fix asa cum esti. Chiar daca asta se simte uneori extrem de sensibil si greu de dus. Branding-ul personal este un exercitiu de expunere si stiu ca si tu, ca si mine, te temi uneori sa te arati asa cum esti. ...

Cum totul are un inceput si notiunea de "brand personal" a prins contur in lumea marketingului digital incepand cu anul 2015. A fost un moment cand lumea virtuala a inteles ca profesionistii din orice domeniu au dreptul si trebuie sa-si contureze profilul personal, inainte de a trece la promovarea unui brand de produse sau servicii, de orice tip. Mai mult ca oricand, profesionistii sau specialistii au inceput sa-si promoveze imaginea de experti cu certe calitati umane, pregatire adecvata si experienta intr-un domeniu sau alt...

Nu mai e niciun secret ca omul este in permanenta atras de nou. Cu precadere omul zilelor noastre, care este de-a dreptul coplesit de oferte si informatii de tot felul. Pornind de la aceasta aplecare spre nou, se creeaza mereu valuri de interes pentru anumite domenii si directii, interesul ajunge intr-un punct maxim, apoi coboara asemenea unui val si se dizolva in neant. Iar tu, cel care te-ai trezit pre tarziu sa iti faci brand personal intr-un anumit domeniu, al carui val tocmai a trecut, te simti descurajat si nu stii cum...

In ultima vreme, se discuta si se scrie tot mai mult despre Brand Personal, insa exista inca multi oameni care nu stiu ce inseamna mai exact notiunea aceasta, dar mai ales la ce foloseste sa ai un brand personal bine construit. Cea mai scurta si mai simpla definitie a Brandului Personal ar fi aceea data Jeff Bezos, CEO si fondator al Amazon.com, care spune ca ,,Brandul Personal reprezinta ceea ce spun ceilalti ca esti atunci cand tu nu esti cu ei in aceeasi incapere". Cu alte cuvinte, Brandul Personal are legatura cu tine, d...

De cate ori merg la vreun eveniment, apare cate cineva cu replica "Ia zi, ma Cristino, cine de la noi din tara are brand personal fara sa fie vedeta scoasa in fata de televiziuni?" Las la o parte notiunea de vedeta, care ar merita putin analizata la randul ei (poate ma voi ocupa la un moment dat de acest subiect). Trec direct la exemple de oameni cu brand personal, intre care unii sunt considerati vedete din cauza/datorita (cum vreti sa ziceti) aparitiilor repetate la diverse emisiuni TV. Vreau sa precizez insa din capul loc...

In ziua de astazi imaginea prin care iti reprezinti afacerea, o pui pe CV-ul tau sau ca poza de profil in retelele de socializare este foarte importanta. In social media ai circa 4-5 secunde pentru a face o prima impresie (si e de preferat sa fie una buna ). Pentru a opri interlocutorul din a trece mai departe si a lua contact cu business-ul tau este necesara o imagine care sa transmita profesionalism, deschidere, incredere. Ma bucura faptul ca din ce în ce mai multe persoane din mediul de afaceri romanesc realizeaza ca o im...

Intr-o lume care pare sa se robotizeze si in care apar reactii ostile fata de ideea supermarketurilor de a introduce self-checkout, ai fi tentat sa crezi ca resursa umana nu mai are valoarea pe care o avea odinioara. Optimista cum sunt, eu cred ca, dimpotriva, fiinta umana nu va putea fi inlocuita niciodata de tehnologie, nici cand vine vorba de robotizare, nici cand ne referim la inteligenta artificiala. Sa nu uitam ca toate acestea au fost create de oameni si, deci, au limitari. Cum atunci cand afirm ceva am obiceiul sa si...

In lumea intreaga, obiectivele de marketing se impart cu precadere in doua mari categorii: Obiective Generale si Obiective Specifice. Obiectivele generale sunt cele care mai degraba spun, in mare, directia de mers, se adreseaza mai mult intrebarii "UNDE MERGI?", in timp ce obiectivele specifice raspund mai mult intrebarii "CUM AJUNG ACOLO?" si presupun mai mult actiuni specifice masurabile de intreprins pentru a ajunge la destinatia dorita. Ce sunt Obiectivele Generale de Marketing? Obiectivele generale sunt acele directii l...

E inca inceput de an si, in timp ce unii au reintrat rapid in ritmul vietii cotidiene, altii inca lucreaza la rezolutii. Povestea aceasta cu rezolutiile, destul de noua in cultura romanilor, este una supusa controverselor. Sunt oameni care le detesta si le considera o prostie si oameni care le iau in serios, chiar daca li s-a demonstrat in timp ca nu se tin mereu de ele. Ca iti plac sau nu rezolutiile este irelevant. Fiecare face dupa cum simte. Totusi, oamenii de succes au demonstrat ca este important ca, dupa un timp, sa i...

De la reclame in ziarele alb-negru pana la Inteligenta Artificala si VR, tendintele de marketing apar si trec pe masura ce brandurile invata sa foloseasca noile tehnologii. In acest peisaj in continua evolutie, marcile nu se pot baza doar pe cele mai bune practici de marketing incercate si validate in trecut de piata. Valorile si preferintele consumatorilor s-au schimbat facand tacticile de marketing eficient sa le urmeze exemplul.Cu noile tehnologii aparute pe piata si in baza comportamentelor modificate ale consumatorilor,...

Construirea unui brand personal inseamna, intre altele, si construirea unei prezente constante in social media. Multa lume incepe deja sa fie constienta de asta si, pornind de la premisa ca prezenta sociala inseamna sa postezi constat pe Facebook, Instagram sau orice alta platforma, considera ca atat e suficient. In mod surprinzator pentru unii, un brand personal care sa iti aduca beneficii reale la nivel de imagine si credibilitate nu se poate construi doar prin postari aleatorii, pe orice subiecte iti trec prin minte, ghid...

Acum, cand cei mai multi dintre noi se pregatesc intens de sarbatorile de iarna, nu puteam lasa aceasta perioada sa treaca fara sa vorbesc despre o figura emblematica in materie de brand personal. Ati ghicit probabil ca ma refer la Mos Craciun. Dupa parerea mea, Mos Craciun este un etalon de brand personal construit ca la carte. Tocmai de aceea, vreau sa scot in evidenta ce face simpaticul personaj in aceasta privinta si ce avem de invatat de la el ca sa putem beneficia la randul nostru de o imagine construita la un nivel la...

Una dintre cele mai frecvente greseli pe care le intalnesc la oamenii care vin in cursul meu de brand personal este aceea de a se lasa sedusi de ideea de a isi expune cat mai multe abilitati, de a demonstra cate lucruri stiu sa faca, si asta nicidecum din dorinta de preamarire, ci pentru ca, intr-adevar, experienta profesionala pe care o au in spate i-a adus in contact cu mai multe zone de lucru, uneori, chiar cu diferite domenii. Ceea ce este mai interesant pentru mine este felul in care reactioneaza cand le spun ca cel mai...

O vorba spune ca romanul este un maestru al improvizatiilor. El este cel care isi inlocuieste singur piesele de la masina, el repara laptopuri si telefoane, el isi zugraveste singur si tot el isi conecteaza aragazul la conducta de gaz sau isi monteaza aparatul de aer conditionat. Daca ar putea, s-ar opera si si-ar scoate si masele singur. Scepticismul cu care romanul priveste specialistii este aproape inegalabil. E suficient sa petreci cateva ore in social media ca sa sesizezi cata neincredere li se arata expertilor si cate ...

Ti se intampla sa te intrebi de ce atragi doar clienti dificili sau de ce nu reusesti sa aduni multe like-uri si comentarii pe Facebook? Te framanti mereu la gandul ca nu vei reusi niciodata sa iti ajungi din urma concurenta? Atunci este musai sa descoperi ce contine kitul de brand personal care te poate ajuta in acest sens. Desi pare o sperietoare pentru multi, brandul personal nu este nici magie, nici alchimie. Nici nu li se adreseaza unor categorii sociale privilegiate. Un brand personal bine facut este pur si simpla la i...

Despre importanta brandului personal am tot scris si am tot vorbit. Nu spun ca am scris destul sau ca am epuizat subiectul. Dimpotriva! Mereu ramane ceva de adaugat si mereu apar lucruri noi. Simt insa nevoia sa vorbesc despre situatii concrete, mai ales pentru ca multi dintre cursantii mei imi pun intrebari pertinente, la care consider ca e bine sa aiba un raspuns cat mai multa lume. Cei care ma urmaresc stiu deja cat de mult conteaza brandul personal cand vine vorba de identificarea de noi oportunitati de cariera, de promo...

Indiferent in ce domeniu activezi, ai cu siguranta ceva in comun cu toti ceilalti, si anume concurenta. Adevarul e ca de concurenta nu scapa nimeni si ca aceasta este cu atat mai greu de infrant, cu cat spatiul din online pare sa fi devenit o parada a ofertelor de tot felul. In acest context, esti obligat sa iesi in evidenta ca o pata de ulei deasupra unui pahar cu apa, iar asta faci printr-un brand personal care are la baza o propozitie unica de vanzare construita cu atentie si pricepere. Daca nu ai auzit pana acum de propo...

Cu siguranta fiecare simte la un moment dat ca are o semnificatie aparte in viata sa. Definim ca si misiune personala sau destin. Putine persoane stiu ca DESTINUL depinde de noi, nu este ceva total predefinit si este in putinta noastra sa-l descoperim si manifestam in viata de zi cu zi. Ne dorim ghidare si cat mai repede sa intelegem ce este benefic si ce nu este. In momentul in care investim in brandul personal e firesc sa comunicam despre cine suntem, ca persoane unice si autentice, si despre misiunea noastra/destinul nost...

Desi multi nu cred, culorile joaca in viata noastra un rol foarte important. Fara sa constientizam, de foarte multe ori facem alegeri influentati de culori. In functie de ele ne putem alege hainele, mobila sau lenjeria de pat, dar si prietenii, colegii preferati sau partenerii de viata. Inevitabil, culorile spun foarte multe despre noi si, deci, despre brandul personal pe care il avem fara sa stim, sau pe care ni-l construim atent si constient. Sunt multi psihologi si teoreticieni care afirma ca o culoare are capacitatea de ...

In Romania, brandul personal este inca perceput la scara larga drept o tampenie, un artificiu de marketing sau un mod al unora de a te minti ca sa faca bani de pe urma ta. Mi s-a spus de multe ori ca sunt pe lumea asta oameni care isi fac treaba bine mersi si fara brand personal. Aceasta afirmatie este doar partial adevarata. Oamenii la care se face referire in astfel de exemple nu isi fac nicidecum treaba fara un brand personal. Ei isi fac treaba fara sa aiba un brand personal construit corect, constient si dupa propriile n...