"Pentru cei mai mulți, când vin sărbătorile de iarnă, cadourile, masa de Crăciun și bradul sunt principalele preocupări. Oamenii de marketing, în schimb, dincolo de campanii și reduceri, continuă să se mire an de an de puterea unui brand personal, rămas încă fără egal și invidiat de managerii de brand de pretutindeni. Este vorba despre Moș Crăciun, cel mai puternic brand din lume.", spune Cristina Norocel, strateg de marketing și branding personal.
Creștini, musulmani sau budiști, oamenii din orice colț al lumii îl recunosc rapid pe Moș Crăciun - știu cum arată și ce reprezintă, chiar dacă nu sunt adepții lui. Brandul este atât de puternic, încât e destul să vezi pe o ciocolată un fes roșu cu ciucure alb, ca să fii trimis cu gândul la celebrul bătrân care patronează sezonul rece la sfârșit de an.
Fără exagerare, Moș Crăciun este un triumf al marketingului tuturor timpurilor, fiind un exemplu de strategie de brand soldată cu un tip de recunoaștere universală, o conexiune emoțională pozitivă și o consecvență neobosită.
Ei bine, brandul global al lui Mos Craciun a parcurs un drum lung, care incepe cu secole in urma si ale carui detalii se pierd in negura timpului. Indiferent de unde a pornit si ce a avut de intampinat acest brand, ceea ce stim cu adevarat despre el este faptul ca, in 1931, a avut un moment de glorie, impunandu-se in mintea tuturor cu ajutorul echipei de marketing a Coca Cola, care si-au pus pregnant si iremediabil amprenta asupra imaginii sale. Coca-Cola a fost prima mare companie care l-a prezentat pe Mos Craciun imbracat intr-un costum rosu. Inainte de aceasta, Mos Craciun purta de obicei un costum verde, maro sau alb.
Celebra companie l-a angajat pe artistul american Haddon Sundblom pentru a-l desena pe Mosul prietenos, plinut si simpatic pe care il cunoastem si il indragim toti azi. Aceasta varianta a lui Mos Craciun a fost folosita pentru campania publicitara a Coca-Cola "Setea nu tine cont de anotimpuri", conceputa cu scopul de a-i determina pe oameni sa bea Cola si iarna. Inutil sa mai spunem ca aceasta campanie s-a bucurat de un succes fulminant, fiind difuzata timp de peste 33 de ani. Astfel, Coca-Cola a schimbat aspectul vestimentar al Mosului si brandul sau personal, pentru totdeauna.
Concret, oamenii de marketing de la Coca-Cola au prelucrat o figura emblematica astfel, incat aceasta sa le reprezinte cat mai bine marca, promovand propria lor culoare de marca. Chiar si forma corpului a fost modificata si facuta sa semene cu cea a unei sticle de Coca-Cola. Aceasta ramane una dintre cele mai mari lovituri de marketing din istorie.
In prezent, Mos Craciun este un brand care apare pe orice, de la prajituri, la unghii, globulete sau ornamente de salata beuf. Este in sufletul a milioane de copii si atrage un numar record de consumatori in perioada sarbatorilor de iarna, contribuind la ceea ce unii numesc cu dezgust aspectul comercial al Craciunului.
Dincolo de felul cum a aparut, ceea ce a mentinut si mentine brandul Mos Craciun la nivel de brand personal de referinta in intreaga lume a fost consecventa. Altfel spus, Mosul si-a pastrat infatisarea, si-a spus constant povestea, mereu aceeasi, si-a mentinut vizibilitatea si s-a adresat cu succes unei nise. Si interesant e ca a facut asta fara conturi pe retele sociale.
Asadar, daca vrei un brand personal ca la carte, ia exemplu de la Mos Craciun!
Articol disponibil si pe site-ul hotweek.ro
Offline sau Online folosind un card bancar. Serviciile de plata online sunt efectuate prin MobilPay.
